Standort
Greifenstein als Standort: große Fläche, wenig Konkurrenz
Mit 67,41 km² gehört Greifenstein flächenmäßig zu den größten Gemeinden im Lahn-Dill-Kreis, verteilt auf lediglich rund 6.600 Einwohner in acht Dörfern. Aus dieser Kombination folgt für ein Unternehmen vor Ort zweierlei: Erstens ist die Zahl der Mitbewerber, die um dieselben Suchbegriffe konkurrieren, gering. Zweitens wohnt ein großer Teil der möglichen Kundschaft nicht im eigenen Dorf, sondern mehrere Kilometer entfernt in einem anderen Ortsteil oder in einer Nachbargemeinde. Eine Website, die ausschließlich den eigenen Weiler nennt, verschenkt deshalb Reichweite, die zum Alltag praktisch jedes Betriebs hier gehört.
Eine klassische Industrie sucht man in Greifenstein vergeblich, dafür prägen drei sehr unterschiedliche Bereiche das wirtschaftliche Bild: Gastronomie rund um die Burg, Holzverarbeitung in mehreren kleineren Werkstätten und Camping- sowie Touristikbetriebe an der Ulmbachtalsperre. Diese drei Zweige teilen sich kaum Kundschaft, ein Gastronom an der Burg denkt bei Werbung an Tagesgäste, ein Betrieb der Holzverarbeitung an Auftraggeber aus der weiteren Region. Wer touristisch von der Bekanntheit der Burg profitieren will, braucht andere Inhalte als ein Handwerksbetrieb, dessen Kunden eine ganz andere Suchanfrage stellen und von dieser Bekanntheit nichts mitbekommen. Gemeinsam ist allen drei Bereichen, dass sie kaum eine gemeinsame Zielgruppe teilen, weshalb sich eine pauschale Werbebotschaft für die gesamte Gemeinde in der Praxis selten lohnt.
Daneben gibt es, wie in fast jeder Gemeinde dieser Größe, Handwerksbetriebe und Dienstleister ohne Schaufenster und ohne Empfangstresen, deren Aufträge ausschließlich telefonisch oder online vereinbart werden. Diese Betriebe konkurrieren nicht mit der Burg um Aufmerksamkeit, sondern untereinander um Sichtbarkeit bei einer Suchanfrage, die oft vom Smartphone aus gestellt wird, zwischen zwei Terminen oder direkt von der Baustelle. Wichtiger als eine aufwendige Bildsprache ist deshalb eine sofort erkennbare Leistungsbeschreibung, eine Telefonnummer mit einem Fingertipp und ein klar umrissenes Gebiet, das ruhig auch Ehringshausen, Herborn oder Sinn einschließen darf, sofern dort tatsächlich gearbeitet wird.
Ortsverbindungen laufen im Wesentlichen über Herborner Straße und Schlossstraße, ein eigener Bahnanschluss fehlt der Gemeinde. Bis zum Flughafen Frankfurt sind es rund 95 km und gut eine Stunde Fahrzeit, eine Angabe, die vor allem für Betriebe mit überregionalen Geschäftskontakten zählt. Ärzte und Apotheken sind im Ort ansässig, weiterführende Schulen liegen dagegen meist in Herborn oder Dillenburg, sodass zahlreiche Familien täglich pendeln, ein Muster, das auch beeinflusst, wann Kunden überhaupt Zeit finden, eine Website zu besuchen. Wer diese Pendelzeiten kennt, kann Erreichbarkeit und Reaktionszeit der eigenen Website gezielt darauf abstimmen, anstatt sie dem Zufall zu überlassen. Grundschulen gibt es in mehreren Ortsteilen, sodass zumindest für die jüngeren Jahrgänge kein täglicher Umweg nötig ist.
